DR Koncerthuset får pris for at åbne klassisk musik for nye publikummer

DR Koncerthuset modtog onsdag aften en Danish Digital Award 2026 for kampagnen Hvilken symfoni-pige er du?, der med humor, personlighed og digitale værktøjer har gjort klassisk musik mere tilgængelig for nye målgrupper.

Prisen blev tildelt i kategorien ’Best Use of Content’ og anerkender en indsats på tværs af DR Koncerthusets digitale kanaler, der har formået at omsætte nysgerrighed til handling og invitere nye publikummer ind i den klassiske musik.

En ny vej ind i klassisk musik

DR Symfoniorkestret stod i efteråret – ved indgangen til sit 100-års jubilæum – med en udfordring, som er velkendt i den klassiske musikverden: Mange danskere er nysgerrige på klassisk musik, men oplever samtidig, at genren kan være svær at afkode og finde vej ind i.

Kampagnen Hvilken symfoni-pige er du? tog derfor afsæt i oplevelser og personlige præferencer frem for værklister, komponister og musikfaglige begreber. Målet var ikke at gøre musikken mindre kompleks, men at gøre den lettere at vælge til.

Fra koncertguide til personlige anbefalinger

Kampagnens omdrejningspunkt var en digital koncertvælger, hvor brugerne gennem en række spørgsmål blev guidet frem til koncerter, der matchede deres interesser og temperament.

Samtidig fungerede Frederik Cilius og Rasmus Bruun som brobyggere mellem den klassiske musik og nye publikummer. Gennem film, indhold på sociale medier og en ny måde at præsentere koncerterne på blev repertoiret oversat til oplevelser, som flere kunne spejle sig i.

– Opgaven var at gøre det lettere for nye publikummer at vælge klassisk musik til – og resultaterne viser, at det er lykkedes. Kampagnen har skabt markant mere trafik, højt engagement og flere førstegangsgæster til DR Symfoniorkestret. Det er præcis den type indsats, vi ønsker at skabe: kreativ, digital og med dokumenteret effekt på publikum og billetsalg, siger Casper Remmer Jeppesen, chef for salg, marketing, booking og kommerciel udvikling i DR Koncerthuset.

– Vi er meget stolte af prisen, fordi den anerkender både det kreative niveau og den målbare effekt af kampagnen. Det gør mig ekstra stolt, at arbejdet er udviklet af DR Koncerthusets eget team under ledelse af Alexandra Brink-Larsen og i tæt samarbejde med Frederik Cilius, Rasmus Bruun og vores øvrige samarbejdspartnere, siger Casper Remmer Jeppesen.

I tråd med en større DR-fortælling

Kampagnen Hvilken symfoni-pige er du? ligger i naturlig forlængelse af DR's bredere indsats for at gøre klassisk musik mere tilgængelig for flere danskere gennem en årrække.

Gennem programmer som 'Den Klassiske Musikquiz', 'Operarejsen' og komedieserien 'Orkestret' har DR i de senere år været med til at nedbryde forestillingen om klassisk musik som en lukket verden for de få. Fælles for formaterne er ønsket om at møde publikum med nysgerrighed, humor og begejstring frem for forkundskaber.

Nye publikummer fandt vej til koncertsalen

Resultaterne fra DR Symfoniorkestrets kampagne Hvilken symfoni-pige er du? viser, at indsatsen har haft gennemslagskraft hos netop de målgrupper, som kampagnen ønskede at nå.

Flere end 12.600 brugere gennemførte koncertvælgeren, og 42 procent af deltagerne oplyste, at de aldrig tidligere havde været til en klassisk koncert.

Samtidig steg andelen af førstegangskøbere til DR Symfoniorkestrets koncerter med 14 procent, mens trafikken til kampagnesiden voksede med 260 procent. Også interessen for DR Symfoniorkestrets øvrige digitale univers steg markant i kampagneperioden.

Et løft for hele musiklivet

For DR Koncerthusets chef Kim Bohr rækker perspektivet længere end både priser og billetsalg.

– Som del af DR har vi et særligt ansvar for at skabe fællesskaber omkring kunst og kultur og gøre dem tilgængelige for flere. Derfor arbejder vi målrettet for at invitere nye mennesker ind i den klassiske musik og bygge bro mellem forskellige publikummer og kulturoplevelser. Det mest glædelige ved denne pris er ikke selve anerkendelsen, men hvis vores erfaringer kan inspirere og bidrage til en positiv udvikling i hele det klassiske musikliv, siger, siger Kim Bohr.

Han peger på, at flere aktører i det klassiske musikliv oplever stigende interesse i disse år.

– Tidligere på året kunne Børsen fortælle om voksende publikumstilstrømning til klassisk musik på tværs af landet. Den udvikling er skabt af mange dygtige institutioner og musikere, men jeg er stolt af, at DR gennem både vores programindhold og vores publikumsarbejde har været med til at gøre klassisk musik mere synlig, nærværende og relevant for nye generationer af koncertgængere, siger Kim Bohr.